AMARO : Le Nouveau Visage du Lifestyle Retail

La marque de mode brésilienne AMARO se réinvente en destination lifestyle avec des magasins innovants conçus par Leticia Nobell

AMARO a été initialement créée comme une marque de vêtements pour femmes. Cependant, depuis 2020, elle s'est diversifiée pour offrir plusieurs catégories, dont la mode, la beauté, la maison et les enfants. Les nouveaux magasins physiques de la marque reflètent ce nouveau positionnement en rapprochant la destination de la marque de ses clients. En se promenant dans le magasin, les clients sont invités à découvrir ce qui les attend, car le design change et réinvente constamment l'espace, avec plusieurs moments Instagrammables, transformant une simple expérience d'achat en divertissement.

Le concept de design devait refléter la beauté, la simplicité et la flexibilité. L'équipe de design a choisi des matériaux bruts et propres tels que le béton, le terrazzo, le bois et le métal. Pour la catégorie Beauté, ils ont créé une texture intéressante en utilisant des tubes en PVC recyclable peints en rose, qui cachent la structure d'affichage. Le mobilier est léger, permettant à l'équipe de merchandising visuel de changer l'agencement si nécessaire. AMARO est une marque technologique, en constante évolution et changement, il est donc important que le design du magasin reflète cette caractéristique.

Le plus grand défi de ce projet était de créer un concept capable de communiquer le nouveau positionnement d'AMARO en tant que marque de destination lifestyle, incluant différentes catégories. Le nouveau design devait attirer et impressionner toutes sortes de femmes, de différents âges et de différentes villes. Le Brésil est un pays très diversifié, donc l'équipe de design a voulu créer des zones uniques qui reflètent l'architecture ou l'ambiance de la ville où le projet est situé, donnant une personnalité à chaque nouveau magasin.

Le premier de ces magasins a ouvert ses portes à Recife, PE, au Brésil, en juillet 2021, après six mois de travail acharné depuis le début du concept de design en janvier 2021. L'effort a porté ses fruits, car le design a été récompensé par le prestigieux A' Design Award en argent dans la catégorie Espace intérieur, Retail et Design d'exposition en 2022.

En conclusion, les nouveaux magasins physiques d'AMARO reflètent une marque de destination lifestyle, reliant les femmes à la mode, au design, à la technologie, à la beauté et au bien-être dans différentes catégories au sein d'un agencement fluide. Le design, inspiré par les courbes et les lignes féminines d'une femme, la simplicité des matériaux bruts et l'intégration de la nature, crée un espace où le client se sent accueilli et diverti, tout en étant minimaliste et riche, technologique et confortable, moderne et chaleureux, transformant les opposés en compléments.